La publicidad exterior, también conocida como Out Of Home (OOH), ha sido un pilar en el mundo del marketing durante siglos, muy ligada a los avances tecnológicos y sociales de cada momento. Desde el origen de los simples carteles con la aparición de la imprenta a mediados del siglo XV, hasta finales del siglo XVIII cuando aparecieron las primeras vallas publicitarias gigantescas en las ciudades. Y una vez más, con la llegada de la Inteligencia Artificial (IA), estamos asistiendo a una transformación de alto impacto: la publicidad IA Fake Out Of Home (FOOH).
Pero, ¿qué es exactamente FOOH (Fake Out Of Home) Advertising?
Es una tipología de publicidad exterior bastante reciente, pero de la quizá ya hayas oído hablar. Te contamos.
Lo que hace único al FOOH Advertising es su impresionante nivel de realismo. Estos anuncios utilizan tecnologías avanzadas como la realidad aumentada (AR) y gráficos generados por computadora (CGI) para crear experiencias digitales que se perciben casi indistinguibles de las situaciones del mundo real.
¿Te imaginas presenciar un atardecer deslumbrante sobre una playa paradisíaca en medio de una ciudad repleta de gente? Ya es posible. ¿Transformar tu parada de autobús en un asombroso acuario lleno de vida marina? ¡Por qué no! En el mundo del FOOH, la imaginación no conoce límites y cada creación busca sorprender y deleitar a la audiencia.
Esta mezcla de magia, sorpresa y la ambigüedad entre lo real y lo virtual capturan la atención del público de manera efectiva y nunca vista, incitando a las personas a interactuar con el contenido y a compartir sus experiencias en redes sociales.
¿Resultado? Las marcas logran una difusión orgánica y masiva, alcanzando altos niveles de viralidad que potencian su presencia y reconocimiento en el mercado. Mola, ¿verdad?
Lo que necesitamos para que se produzca la magia
Llegados a este punto te estarás preguntando cómo Funciona la Publicidad FOOH basada en IA. Pues bien, ya te adelantamos que la tecnología que hay detrás de este tipo de publicidad es tan fascinante como compleja.
La creación de publicidad FOOH impactante se apoya en una fusión de tecnologías avanzadas que hacen posible estas experiencias inmersivas:
- Gráficos por Computadora (CGI): el CGI es fundamental para el FOOH, ya que permite desarrollar modelos tridimensionales y entornos de alta fidelidad que se integran de manera natural en espacios reales.
- Realidad Aumentada (RA): con la RA, es posible superponer elementos digitales sobre el entorno físico en tiempo real, utilizando dispositivos como smartphones o tablets, lo que enriquece la experiencia visual del espectador.
- Inteligencia Artificial (IA) y Aprendizaje Automático (Machine Learning): estas tecnologías se emplean para optimizar la ubicación y el momento de los anuncios FOOH, así como para ofrecer experiencias más personalizadas basadas en los datos de los usuarios.
- Mapping 3D: esta técnica proyecta contenido digital sobre superficies físicas, creando la ilusión de que el anuncio forma parte del entorno tangible, aumentando así su impacto visual.
- Seguimiento de Movimiento (Motion Tracking): esta tecnología permite que los elementos digitales se muevan de manera coherente con el entorno real, reforzando la percepción de realismo.
- Pantallas de Alta Resolución: para las instalaciones FOOH que son estáticas, el uso de pantallas de ultra alta definición garantiza que las imágenes proyectadas sean tan detalladas que resulten prácticamente indistinguibles de la realidad, incluso a la distancia.
Ventajas de la Publicidad FOOH con IA frente a otros soportes de publicidad exterior
¿Merece la pena todo este jaleo? Ya te adelantamos que sí. Comparando el FOOH (Fake Out of Home Advertising) con respecto a otros soportes de publicidad exterior más conocidos, como puede ser la publicidad exterior tradicional y el DOOH (Digital Our Of Home), apreciamos que sale muy bien parada.
| Característica | FOOH con IA | Publicidad Exterior Tradicional | Publicidad Digital en Pantallas |
| Personalización | Alta personalización en tiempo real basada en datos de audiencia | Baja o nula, misma publicidad para todos | Moderada, permite cambios pero no en tiempo real |
| Interactividad | Alta interactividad, capacidad de respuesta directa al espectador | Sin interactividad | Interactividad limitada a pantallas táctiles |
| Optimización en tiempo real | Anuncios ajustables instantáneamente según las métricas y comportamiento | Sin capacidad de optimización en tiempo real | Optimización posible, pero no siempre en tiempo real |
| Segmentación de audiencia | Precisa, basada en datos demográficos y comportamentales | Muy limitada | Moderada, dependiendo de la ubicación y la tecnología disponible |
| Impacto visual y creativo | Alto, con contenido dinámico que cambia según el espectador | Estático, impactante pero limitado en creatividad | Alto, con video y gráficos, pero no adaptable a la audiencia en tiempo real |
| Medición y análisis | Detallado, con métricas precisas sobre el engagement y la efectividad | Muy limitado, difícil de medir con precisión | Medición moderada, pero no tan precisa como en FOOH con IA |
| Coste de implementación | Alto, debido a la tecnología avanzada | Medio a bajo, dependiendo del tamaño y ubicación de la publicidad | Alto, especialmente en ubicaciones premium |
| Privacidad y ética | Desafíos significativos en cuanto a privacidad, requiere manejo cuidadoso | Sin preocupaciones significativas de privacidad | Desafíos presentes, pero no tan acentuados como en FOOH con IA |
| Flexibilidad | Muy alta, permite cambios y ajustes inmediatos según las necesidades | Baja, requiere cambios físicos para alterar el contenido | Moderada, permite cambios pero con limitaciones técnicas |
En definitiva, todo esto se traduce en un mayor control de la experiencia del usuario por parte de los anunciantes, un incremento del factor sorpresa (lo que aumenta la tasa de recuerdo e impacto) y la fácil integración con otro tipo de campañas digitales que da lugar a una experiencia publicitaria omnicanal más cohesionada.
Ejemplos de Campañas FOOH Impulsadas por IA
Las marcas ya están usando lugares emblemáticos de todo el mundo para aprovechar la IA y crear campañas y experiencias publicitarias únicas. Aquí te mostramos tres ejemplos concretos, donde el FOOH desata todo su potencial. ¡Te dejarán con la boca abierta!
- Pep Guardiola y el Manchester City
El entrenador del Manchester City, Pep Guardiola, en colaboración con Xylem, empresa estadounidense especializada en tecnología del agua, nos invita a proteger este recurso vital a través de una campaña FOOH interactiva. En esta innovadora acción, Pep aparece «cerrando la llave de la regadera virtual», convirtiendo este mensaje en una experiencia interactiva de alto impacto. Porque, seamos (hiper)realistas, ¿a quién vas a hacer más caso: al entrenador de tu equipo o a un mupi del Ayuntamiento de tu ciudad?
- Vinos en la Torre Eiffel
Una marca francesa de aperitivos utilizó FOOH para lanzar sus botellas de edición limitada Lillet x Emily in Paris en el lugar más emblemático de la ciudad en la que se rodó la serie.
- Primark y su mensaje navideño
Primark también se sirvió del FOOH para lanzar un mensaje navideño a los viandantes, una acción divertida que sin duda conecta mucho mejor con el público de la marca.
Chulos, ¿verdad? Pues si quieres ver más ejemplos, inspirarte y divertite, aquí tienes una recopilación de lo más interesante.
Desafíos de la Implementación de IA en FOOH
A pesar de todas sus ventajas, la implementación de IA en FOOH no está exenta de desafíos. Obvio. Seguro que hay muchos más pero hacemos referencia a los dos que saltan a primera vista:
- Por una parte, tenemos todo lo relacionado con la privacidad y las preocupaciones éticas. El uso de tecnologías como el reconocimiento facial y la recogida de otros datos personales, plantea serias preocupaciones sobre la privacidad y cómo se gestionan y utilizan esos datos.
- Asimismo, los costes y barreras tecnológicas es otro de los temas a abordar. Implementar tecnología avanzada de IA puede ser costoso, y no todas las empresas tienen los recursos para hacerlo, lo que hace que sea complicado democratizar esta nueva forma de publicidad. Además, la integración de esta tecnología en la infraestructura existente en un determinado lugar puede ser complicada.
Conclusión
La publicidad IA Fake Out Of Home (FOOH) está cambiando radicalmente la forma en que las marcas se conectan con los consumidores en el espacio público. A medida que la tecnología de inteligencia artificial continúa avanzando, las posibilidades para FOOH parecen casi infinitas. Sin embargo, con estas innovaciones también vienen nuevos desafíos, especialmente en términos de privacidad y ética.
Lo que está claro es que el futuro de la publicidad exterior será cada vez más inteligente, interactivo y personalizado, estableciendo un nuevo estándar en la industria, y que al menos, como profesionales del sector, estamos en la obligación de conocer y explorar. ¿Te sumas?