¿Qué tienen en común la Denominación de Origen Manchuela, dos cocineros revelación, una artista que es pura expresión y un humorista que lleva su pueblo por bandera? El poder de las influencias. Una campaña que conecta con las raíces, las emociones, la esencia de lo auténtico...
La Denominación de Origen Manchuela quería hacer una campaña que consiguiera que su nombre resonase a nivel nacional. Una propuesta que hiciese ruido y que no se quedase en un vídeo y ya, sino que tuviese largo recorrido.
01
ESTRATEGÍA INTEGRAL
Comunicación, marketing y ventas
02
PLANIFICACIÓN
Calendarización de acciones tácticas orientadas a resultados
05
ESCALADO DE NEGOCIO
Escucha, propuestas de expansión y crecimiento sostenible
03
EJECUCIÓN
Conceptualización, diseño y puesta en marcha
04
SEGUIMIENTO Y CONTROL
Medición continua y plan de mejoras
04
SEGUIMIENTO Y CONTROL
Medición continua y plan de mejoras
03
EJECUCIÓN
Conceptualización, diseño y puesta en marcha
05
ESCALADO DE NEGOCIO
Escucha, propuestas de expansión y crecimiento sostenible
Su lema de marca “un vino de influencia” había sido empleado durante años, pero todavía no había calado al nivel que se merecía. Por eso propusimos profundizar en su significado, en sus matices, explorarlo desde nuevas perspectivas… hasta que dimos con una propuesta creativa que se convirtió en un viaje experiencial.
¿Qué son las influencias?
¿Qué poder tienen?
¿Por qué son tan importantes?
Son algunas de las cuestiones que nos hicimos antes de comenzar a dar vida a la propuesta creativa para esta campaña. Comprendimos que las influencias son transformadoras, inspiradoras, movilizadoras… nos ayudan a dejar brotar lo mejor de nosotros mismos, a desarrollar nuestra propia esencia y personalidad, para así, poder brillar.
Y al igual que marcan los vinos Denominación de Origen Manchuela, queríamos buscar historias personales, de gente reconocida de la zona, marcadas por las influencias.
Javi y Juan:
dos cocineros
revelación
Karmento:
una artista que es
pura expresión
Fran Pati:
un cómico que lleva
su pueblo por
bandera.
fusión de carácter, fuerza y autenticidad
Un vídeo que crea un paralelismo entre el vino y los protagonistas. Que nos habla de inspiración, de ese algo mágico que corre por las venas, de dejar brotar las particularidades para poder recoger unos frutos que brillan por sí mismos. Que nos mete en un viaje sensorial, visual y sonoro, por la comarca Un vídeo que… Es mejor que lo veas…
es la era del
contenido
Teníamos taaaaanto que contar con esta campaña, estos vinos y estos protagonistas que no podíamos quedarnos en rodar un spot y ya. Por eso, sacamos adelante una entrevista con cada uno/a y una cena llena de anécdotas, influencias y brindis.
Emails, landing, banners, reels para redes… se desarrolló una estrategia digital para mantener la presencia y la atención de nuestros públicos durante 6 meses. Fuimos desgranando los contenidos, aprovechando ocasiones especiales para lanzar nuevas piezas, paladeando las influencias…
